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为什么网站结构是杀手级的竞争优势

文章关键词:网站结构优势发布时间:2018-05-31 12:21:02编辑作者:四川SEO 阅读次数:

[导读]:在向新客户投资时,基于战术执行能力很少赢得业务。它通常是在谈论我们如何使用数据,或者说能够比我们的竞争对手更好地交付最新的事情。如何建立竞争优势呢?下面就为您介绍

  在向新客户投资时,基于战术执行能力很少赢得业务。它通常是在谈论我们如何使用数据,或者说能够比我们的竞争对手更好地交付最新的事情。这种方法没有任何问题,因为您可以期望任何值得使用它的代理商都会了解最佳实践。但是,最好的做法往往被忽视。在接管新活动时可以做出的最有效的改变 - 甚至在管理一段时间之后 - 正在重新审视活动结构。这可能是所有的最基本的细节,但它是至关重要的。

为什么结构是竞争的优势

  Google奖励相关性

  如您所知,Google在将质量得分引入竞标公式时改变了游戏规则,而这仍然是今天的一个重要因素。如果您认为无法控制拍卖中的广告商数量,并且无法阻止某人拥有比您更深的口袋,那么您如何击败他们?质量得分。质量得分与活动结构密切相关。同一广告组中的关键字彼此相关并遵循共同结构的方式非常重要。当差异看起来不大时,这可能会让您创建更多广告组感到需要做很多额外的工作,但回报是值得的。

  例如,如果您是零售商,并且您将所有衬衫放在一个广告组中,则应考虑将其分解为特定类型(运动衫,T恤,背心等)。此外,通过将关键字发送到其特定的着陆页面,您还可以提高相关性,从而获得更高质量的分数。

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  广告文案和广告附加信息

  与相关性相关联的是撰写与广告组中的关键字明确关联的广告文案的能力。同样,这看起来很明显,但很多人都没有花时间去欣赏。与您的关键字更直接相关的广告文案将提高相关性和消费者响应率(即点击率)。

  另外,许多广告附加信息可能会受到广告系列结构的影响。AdWords决定什么时候显示基于2个因素:

  预计扩展程序可以提高您的性能

  您的广告位置和广告评级足够高,以便展示广告。

  广告评级具有很大的广告质量组成部分,可以证实强大的广告系列结构的价值。

  广告系列结构决定了如何使用设置

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  由于AdWords设置方式的不同,可以在三个级别(广告系列,广告组,关键字)的每一个级别都进行特定决策。例如,地理位置定位和预算只能在广告系列一级进行控制。广告副本在广告组一级进行唯一控制。这些杠杆对成功至关重要,并且运动结构是您确保成功可以充分利用的方式。

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  例如,如果广告组中的关键字量较大,且关键字量较低,则大量关键字可能会使这些体积较小的关键字窒息并限制其在广告系列中的曝光率。在这种情况下,关键的广告系列结构决策可能会将这些内容分解到自己的广告系列中,以便更轻松地控制预算。技术SEO审计中最重要的12个要素从太宽泛到懒惰:三个普通的PPC失败 何时只是说“不”来竞标品牌2018年对发薪日贷款算法的回顾

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  运动结构是应该一次又一次地重新审视的内容。正在管理广告系列更改,消费者行为更改,网站更改以及AdWords演变其政策的人员。所有这些因素和许多其他因素都要求对结构进行重新审视。我建议您每年都进行战略性的广告系列评估,并确保其与您的表现和策略保持一致。

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  你当然会有不要花时间去思考活动结构的冲动,因为它可能很乏味,你会认为你一开始做得很好。但是,随着时间的推移,您将添加和删除关键字,并更新和测试广告复制/着陆页。这些决定削弱了您的战略背后的原始意图。重新审视结构将确保遵循最佳做法,即使您没有做出任何修改,也可以重申您历来作出的决定。竞选结构是帮助您打败竞争对手的秘密武器 - 无需提高出价或总预算。

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