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2018年网站关键词研究:调整、管理、维护

文章关键词:2018年网站关键词研究发布时间:2018-06-01 19:05:33编辑作者:四川SEO 阅读次数:

[导读]:2018年,Google正在变成一个日益直观和丰富的功能为导向的工具。在搜索引擎的搜索框中输入一个短语并且只需点击一个高级网站即可。今天,无论是在答复框中回答问题,还是在本地搜

  2018年,Google正在变成一个日益直观和丰富的功能为导向的工具。在搜索引擎的搜索框中输入一个短语并且只需点击一个高级网站即可。今天,无论是在答复框中回答问题,还是在本地搜索移动设备后提示我们进行餐厅预订,Google都越来越努力立即回答SERP中的查询,否定了进一步点击的必要性。这些丰富的功能越来越多地支配着搜索领域。他们迫使我们调整我们如何保持我们在线的可见度以及我们如何让用户点击。

2018年关键词研究的方面

  我最近撰写的5种方法可以让您的网站在SERP中脱颖而出,其中详细介绍了如何制作内容,以充分利用Google日益丰富的功能主导型结果页提供的机会。但正如Nicolay Stoyanov在其关键词研究“关键词是SEO的中坚力量”的2016年指南中所写的那样,我认为这仍然是这种情况,即使SERP与两年前相比看起来大不相同。那么我们如何确保我们的关键字研究游戏能够跟上Google的发展?

  基本面相同

  了解优化网站和内容时使用哪些关键字对于改善和管理您的在线可见性至关重要。搜索引擎蜘蛛仍然通过互联网抓取文本和链接,以便了解哪些内容对查询有相关性和权威性。

  正如他们一贯所做的那样,关键短语的竞争力可能会有所不同短尾(一个单词)查询很可能在Google上有大量索引页面,因此可能无法克服为其尝试和排名的努力和预算。想想像'保险'“鞋”或'智能手机'首席人员通常需要考虑更多的利基条款。



  中尾短语(两个或三个词)可以缩小竞争范围,仍然可以看到较高的搜索量。长尾短语(四个或更多的词)可以缩小竞争对手的范围,但会降低搜索量。

  当然,较长尾部的关键短语仍然可以具有很大的竞争力,并且可以实现较短尾巴的排名。这一切都取决于您的网站所属的部门以及您网站所涵盖的内容类型。同样重要的是要记住,某些关键短语可能更适合提供比转化更多的流量,反之亦然。地点,语言,季节,社会文化趋势等可能会使事情进一步复杂化。这就是关键词研究的出处。它仍然很重要。这仍然是理解竞争和寻找利基的做法。而且它更像是一门艺术而不是科学。

  关键字研究工具

  2018年,我仍然接受关键词研究更多的是一门艺术而不是科学,但肯定有大量的科学工具可以帮助你找到最好的短语。Google本身应该是第一个停靠港。启动搜索引擎,键入查询,并首先记下自动建议。滚动到SERP的底部,你也会找到相关的短语。

  其他Google工具仍然经常用于搜索引擎优化关键词研究:Google趋势显示了对随着时间推移的短语,对地理位置的兴趣以及相关主题和相关查询的兴趣Google关键字规划师会显示更深入的数量,显示竞争情况,并提醒您使用PPC条款中的关键词组的价值(即使您正在进行有机排名而不是付费的可见性,这也会有所帮助)

  Google Correlate通过提供搜索词组最常搜索的结果(与您输入的词组相关联)来工作。有很多非Google工具可以帮助您进一步提供帮助。有些是免费的,有些允许免费试用,有些则是付费的。无论莫兹和SEMrush有工具,你可以尝试在有限的时间是免费的。Soovle和Keyword Shitter快速,免费,而且不言自明。而Ubersuggest和Keywordtool.io都有自己的卖点了。

  适应新的景观要点1:长尾短语看到更高的价值和可见度

  上面我们谈到了这样一个观念,即当代关键词研究更多的是通过短尾(头部)术语来寻找有价值的利基(较长)条件。逻辑不仅要求搜索量越来越多,越来越多的人上网,而且我们中的更多人进行搜索 - 但Google显示搜索结果的方式也越来越倾向于某些类型的长尾查询。

  一个关键的例子是关键短语构成一个问题。诸如“ 答案公共”这样的工具是浏览关于如何将总词作为问题的选项的好方法。技术SEO审计中最重要的12个要素2018年对发薪日贷款算法的回顾上市:如何产生更多的流量和提及四种方式在短短5个小时内提升SEO


  Google越来越倾向于通过信息框在SERP中直接尝试和回答这些问题,同时它也努力在其“人们还问......”框中显示相关问题。优化您的内容以回答问题关键词不仅对输入长尾问题的用户很重要。Google也一直在提高其直观显示针对较短查询的问题相关搜索结果的能力 - 甚至包括单个单词。查看针对单字查询“doulas”优化回答问题的重要性和可见内容:


  适应新的景观要点2:考虑本地/超本地/移动查询

  随着移动设备和移动搜索引擎的使用日益增多,我们更多的人正在输入与我们的直接位置相关的查询,例如“我附近的泰国菜”以及包含本地(城镇)字词的短语和地区)和hyperlocal(行政区,街区,街道,地标)。


  这样的关键短语对每个人都不重要。但是,如果你有砖和灰泥的存在,并希望增加足迹,这是至关重要的。开展关于局部和局部短语的关键词研究是理解您可以走多远的好习惯,同时仍然针对有价值的短语。许多关键短语研究工具处理音量,因此您可能会发现您的hyperlocal区域非常小,以至于没有足够的数据来接收建议。但是,这不是一门艺术,而是一门科学。

  不要因为这些工具没有显示出来而被吓呆。搜索Google及其相关的自动建议,并尝试使用这些工具来研究不太重点的位置(例如您的城镇而不是您的邻居)以生成创意,然后在更适合您的内容的位置替换。搜索引擎优化并不总是要让事情第一次正确。而且有什么可以说是你的竞争对手的第一个瞄准你的利基。

  适应新的景观要点3:考虑碎片SERP

  随着Google越来越直观和丰富的功能引导SERP,关键词搜索引擎优化不仅仅是为您的网站上的标题标签找到正确的短语,并产生博客文章的想法。例如,图像对Google的SERP越来越重要。某些查询会在列表顶部显示图像包,而信息框通常会将来自不同网站的图像显示为提供文本的图像。


  这里有机会可以看到更具竞争力的词汇,即使这意味着您在SERP中只有一个良好优化的图像,而不是文本或在显着排名位置的页面。但除图像外,视频(YouTube)和社交媒体帖子(主要是Twitter)也越来越多地在SERP中被赋予重要的房地产和高端位置。谷歌信任这些域名,因此,值得关注这些帖子的标题中的关键短语,以此来获得知名度,即使您的网站可能会与更权威的资金雄厚的竞争对手展开斗争。

  谷歌一直在调整它的算法。它始终在努力使SERP对用户更加有用和高效。SEO需要适应。即使关键词研究等基础技术仍然非常重要,我们也需要能够在这个更加分散和直观的环境中找出机会。搜索引擎可见性从来就不是一门精确的科学,尽管有更多可访问的工具和访问数据比以往任何时候都多。但是如果你在开始关键词研究并了解基本面和开放思想的情况下,2018年的可见度可以说比以往任何时候都更加可以实现。

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