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超级碗的搜索引擎优化:谁有最好的游戏规则

文章关键词:超级碗的搜索引擎优化发布时间:2018-06-01 19:02:23编辑作者:四川SEO 阅读次数:

[导读]:超级碗一直以来都是电视广告商的首选活动,但越来越多,它也成为搜索营销人员的首选机会。越来越多的观众今年有超过7000万观众将上网查看更多关于他们在网上看到的广告和公司的

  超级碗一直以来都是电视广告商的首选活动,但越来越多,它也成为搜索营销人员的首选机会。越来越多的观众今年有超过7000万观众将上网查看更多关于他们在网上看到的广告和公司的信息,其中大多数观众将从搜索引擎开始。

超级碗SEO筛选最好的游戏规则

  昨天在Search Engine Watch Blog上,我们讨论了今年超级碗中广告商的“ URL可见度因素 ”。此外,Reprise Media发布了他们的年度报告--SEM超级碗记分卡,该报告针对搜索引擎存在评级时的超级碗中广告商的搜索广告表现。这是由Reprise发布的年度报告,他们计划在本周晚些时候再次提供一份完整的白皮书。

  对于今天的搜索日,我们将讨论在其电视广告中包含网址的超级碗广告客户,并根据其搜索引擎优化(SEO)对其进行纯粹评级 - 或者更具体地说,他们在有机搜索结果中的定位Google提供与其广告系列相关的条款。

  读者会发现有些网站的表现相当不错,但如果他们通过一些更好的在线内容为他们的营销活动播种,以及指向内容的所有重要链接,许多人的状况会更好。一个较长版本的这个故事的搜索引擎观察的成员增加了更多的搜索引擎优化技巧,包括上个月的大学橄榄球冠军赛中一看SEO和超级碗广告商进行更多的分析。点击这里了解更多关于成为会员的信息。

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  苏打水的SEO评级

  百事可乐似乎对赞助大型游戏表现非常好,在官方的超级碗XLI网站上获得了全额结算。奇怪的是,电视报道集中在百事可乐,而该网站似乎集中在饮食百事可乐。搜索“百事可乐超级碗”返回官方Superbowl.com网站,但前十名中没有任何一家是实际的Pepsi.com域名。百事可乐会在他们的领域设置一个页面,这也与他们推广超级碗相关,以获得一些吸引力并出现在这些结果中。

  另一款百事可乐产品Sierra Mist也投放了一些广告,并引导访问SierraMist.com。看起来这个网站需要一个非常基本的搜索引擎优化可交付成果,但是:一个META描述标签。他们排名第一的“Sierra Mist”搜索提供了以下描述:“Sierra Mist。哎呀!看起来你的JavaScript已关闭。您必须启用JavaScript才能访问我们的网站。一旦启用它,点击这里刷新...“

  对于大品牌来说,这种情况并不罕见,其中许多人似乎并不关心SEO,他们觉得自己在顶端的位置足以让人们到达现场。作为一个侧面说明,“胡子梳理”广告在我看来是更有趣的广告之一。但是,如果我想找到它,我将被迫在Sierra Mist网站内找到它,并将其隐藏在图像中。如果我搜索“Sierra Mist beard comb over”,那么有一个HTML页面可以很好地显示广告的视频。我仍然可以通过搜索找到它,但是不能在Sierra Mist站点找到它。

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  快餐

  多力多滋在雅虎的共同赞助下为比赛做了大量工作,允许“普通人”提交30秒视频作为超级碗广告的考虑。巴里去年十月报道。该网站似乎有一些身份危机,首先使用crashthesuperbowl.com域来驱动实际页面的流量,托管在雅虎子域而不是多利多:promotions.yahoo.com/doritos/。然而,在超级碗期间,他们推销了snacktrongproductions.com网址,该网址实际上是由多力多滋发起的病毒网站。

  有趣的是,在谷歌搜索“零食强生产”导致第一个上市Doritos.com。看起来他们已将整个域名切换到snacktrongproductions.com上的相同内容,直到1月6日,该网站的最后一个Google缓存是Register.com上的“即将推出”页面。

  如果Doritos计划在那里托管该内容一段时间,那么在这里做几件事可能是明智的做法:一是将snackstrongproductions.com重定向到Doritos.com。第二种选择是向想要了解更多关于多力多滋营养价值的人士提供信息,例如,选择去病毒站点还是选择更多的信息站点。

  其中一个广受好评的超级杯广告是祖母绿坚果(EN)“罗伯特古莱”(Robert Goulet)竞选活动,该活动的特色是罗伯特偷偷溜进了一个由疲倦的个人组成的办公室,并且通常会造成严重的破坏,只会被吃Emerald坚果的人所挫败。有趣!然而,搜索“Emerald坚果罗伯特Goulet”导致首页EN域的零清单。

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  这可能是因为所有EN站点内容对搜索引擎完全不可见。再次,甚至没有使用META描述。在这种不幸的情况下,Google的品牌搜索整个EN列表只会导向域名,根本没有任何说明。我想他们应该感激他们至少在这个学期是第一名。

  在他们的广告结尾,塔科贝尔宣传了“在发布之外思考”的口号。对于他们来说幸运的是,Taco Bell网站确实出现在#3的谷歌口号搜索没有引号,#1搜索引号。这是之前的营销推动这一排名的示例之一,锚文本使用该术语通向网站。这是显而易见的,因为看起来似乎是大品牌的常态,快速浏览一下该网站就可以看出,网站创建时搜索引擎优化已经被排除在图片之外,没有真正的内容可供Google蜘蛛索引。他们在Google列表中有一些体面的描述的唯一原因是由于他们的DMOZ列表。

  士力架举起了一些观众的愤怒,他们的广告中有两个男人“不小心”亲吻。目的是为了吸引流量到网址“Dosomethingmanly.com”。但是,如果我在谷歌搜索“Snickers超级碗广告”,我将被引导至snickerssatifies.com的#1列表,现在方便地似乎没有提及尽管谷歌上市的标题是“观看士力架超级碗广告”,但在这里发生了一些可怕的事情,而斯尼克斯应该以任何他们想要的方式来解决这个问题,因为它是排名第一的这个词。

  与此同时,搜索“做些有意义的事情”并不会揭示Snickers的网站,更不用说dosomethingmanly.com了。然而,与Mycadillacstory.com域名一样,随着社交网站和博客开始链接到该域名,该域名应在几周内更改。

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  清除SEO优胜者

  尽管Garmin的“ Mapasaurus ”广告已被许多人选为最有趣的一群,但我对他们用来显示其URL的字体感到有些恼火(如此之多,以至于我在这篇文章中提到了一个提示)。然而,简单搜索“Garmin”,“GPS”,甚至是“全球定位系统”治愈了我的搜索引擎优化心脏,因为我发现Garmin占据了三个“Garmin”和“GPS”的顶部位置,并落入作为第一个针对4号“全球定位系统”的非教育列表。这是一种表现,可以加强任何营销人员对SEO的注意。

  正如沃特博客所预言的那样,这是一家以军事工作开始并以武力进入消费部门的公司的故事,现在占据了“个人导航产品国内市场的60%”。他们选择了超级碗来让人们知道,但事先做好了准备,并在“首次亮相”之前获得了有机物质排行榜。对于Garmin来说,他们的搜索引擎优化工作非常荣幸,看起来他们对于有机定位相当满意,因为他们的在赞助商列表部分找不到上述任何主要网站。当然,谁愿意与所有这些分销商争夺收入?

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  最后的想法

  祝贺任何人通过这个激动人心的过程。我希望传达的主要内容是SEO应该被视为任何广告活动的一部分。搜索引擎不能再被忽视,特别是因为那里有人可能会创建内容,以便在问题中排名与品牌相关的特定搜索字词,而不是所有内容都将是“理想的”。在尝试确保正确的品牌以其品牌和商标标语相关术语上市时做出了出色的工作,前提是存在可由蜘蛛索引的内容。

  因此,如果你是一个品牌,考虑今年或以后的营销焦点,不要忘记,每天都有越来越多的人搜索世界各地的Google。如果你想控制你的信息,你必须以一种对搜索引擎蜘蛛来说可理解的方式来表达它。

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  Chris Boggs是A大道的搜索策略师 Razorfish公司。他是SEW博客的撰稿人,主要关注与搜索引擎优化相关的问题。Chris还是SEW论坛的主持人,搜索引擎圆桌博客的副编辑,以及WebmasterRadio.FM每周“搜索脉冲”播客的主持人。

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